Het afgelopen halfjaar hebben Nederlanders online voor zeker 65,5 miljoen euro besteld, aldus een studie van de European Interactive Advertising Association. Daarmee staat ons land op de vierde plaats op de ranglijst van online bestedingen. Groot-Brittannië staat bovenaan met 485,5 miljoen euro, gevolgd door Duitsland met 341 miljoen euro. Frankrijk staat op nummer 3 met 189 miljoen euro en Spanje komt na Nederland met 62,4 miljoen euro.

De resultaten kunnen bemoedigend worden genoemd. Zeker 80% van de Europese internetgebruikers heeft online een product aangeschaft, aldus het onderzoek. In 2006 was dat nog 3%. Producten die fors meer online worden verkocht zijn mobiele telefoons (+33%), financiële producten (22%), meubilair (18%), auto-onderdelen (13%) en vakanties (+11%). Verder zijn ook bioscoopkaartjes en bruingoed populair.

Van de online shoppers heeft 84% een breedbandverbinding en men is gemiddeld 12,2 uur online. Zeker 40% van het winkelend publiek (met name Nederlanders) geeft aan dat zij dank zij internet van merk zijn veranderd. Wel oriënteert men zich nog steeds graag op bekende merken. Een zoekmachine is noodzakelijk bij het vinden van producten. Ook het advies van vrienden wordt als belangrijk gezien. Sites van fabrikanten wordt als minder interessant ervaren.

emerce